為持續推進農村消費升級，助力鄉村振興，現將2024年1月份第3周家電下鄉活動開展情況及同期農村市場玩具銷售聯動現象通報如下：
一、 家電下鄉活動總體情況
本周，家電下鄉政策持續釋放惠民紅利，總體呈現“穩中有進、品類分化”的特點。
- 銷售規模穩中有升：得益于春節前消費旺季的帶動，以及政策補貼與商家促銷的雙重激勵，本周下鄉家電產品銷售額環比上周增長約8.5%，顯示出農村市場較強的消費潛力。
- 品類需求熱點突出：從銷售結構看，御寒保暖、提升生活品質及娛樂類產品成為主力。
- 廚房小家電（如電飯煲、空氣炸鍋、破壁機）銷售最為活躍，占比達35%，反映出農村居民對便捷、健康烹飪方式的需求日益增長。
- 清潔家電（如掃地機器人、洗地機）銷售增速顯著，環比增長15%，表明品質生活理念正深入鄉村。
- 大家電中，節能熱水器、大容量冰箱冰柜銷售平穩，為春節年貨儲備提供保障。
- 渠道融合深化：線上平臺“線上下單、線下鄉鎮網點配送安裝”模式愈發順暢，有效拓寬了產品選擇范圍，提升了服務可達性。部分品牌推出的以舊換新專項活動，也受到了農戶的歡迎。
二、 值得關注的現象：玩具銷售呈現聯動增長
在本周監測中，一個值得注意的現象是，在傳統家電銷售熱點之外，農村市場的玩具類產品銷售出現了同步的顯著增長，尤其在與家電銷售網點重合或毗鄰的綜合性商超、集市中表現明顯。
- 銷售表現：中低價位的益智玩具、電動遙控玩具、以及春節主題的民俗玩具（如燈籠、生肖玩偶）銷量攀升，部分網點玩具銷售額環比增長超過20%。
- 聯動原因分析：
- 場景化消費驅動：春節臨近，大量外出務工人員返鄉，家庭團聚增多，帶動了以“家庭”為單位的復合型消費。家長在購置新家電改善家居環境的往往也會為孩子選購玩具，作為節日禮物或團聚娛樂之用。
- 消費人群重疊：家電下鄉的主要受眾是農村家庭，其中包含大量有兒童的家庭。同一消費場景（如置辦年貨、改善生活）自然衍生出對家電和兒童用品的雙重需求。
- 促銷活動帶動：部分商家敏銳捕捉到這一趨勢，推出了“購家電贈玩具”或“家電玩具聯合促銷”的活動，進一步刺激了關聯消費。
三、 工作建議與展望
- 強化政策引導與宣傳：繼續加大家電下鄉惠民政策的宣傳力度，重點推介綠色、智能、健康類產品。可探索在重點促銷節點，將兒童用品（如品質玩具、學習機）納入更廣泛的“農村品質消費促進”框架中進行引導。
- 鼓勵跨品類營銷聯動：鼓勵流通企業、電商平臺根據農村家庭消費特點，設計“家電+玩具”、“家居+童趣”等組合促銷方案，打造一站式家庭消費場景，提升整體銷售效能。
- 保障產品質量與安全：無論是家電還是玩具，在深耕農村市場時，都必須嚴守產品質量安全底線。相關部門需加強市場監管，確保下鄉產品安全可靠，切實保護農村消費者權益，尤其是兒童安全。
- 持續監測市場動態：建議將玩具、文具、服裝等與家庭生活密切相關的消費品納入更廣泛的市場監測范圍，分析其與家電等大宗消費的聯動規律，為制定更精準、更全面的農村消費促進政策提供數據支持。
1月第3周家電下鄉活動成效良好，并意外揭示了農村家庭消費的關聯性與綜合性特點。這提示我們，在推動工業品下鄉、挖掘農村消費潛力時，應具備更開闊的視野，關注以家庭為單元的整體需求，從而更有效地服務鄉村振興大局。
